电力商品的自然特性和社会特性，影响了人们对电力商品的认识。如何提高社会公众对电力品牌的认识, 着力打造发电行业的文化品牌，促进发电企业持续向高效、环保、安全、经济的更高目标迈进，就必须加强对外宣传力度，通过媒体宣传和“植入广告”等运作模式，让企业自己的品牌在广告中亮相，从而不断提升企业管理水平和综合价值的创造能力。
广告植入的定位
清晰明确的企业品牌核心价值不仅给人以可信、可靠、有实力的形象，而且更能提高企业的知名度和美誉度。从早期的广告语“海尔，真诚到永远”到耐克的“一切皆有可能”，再到中国移动的“神州行，我看行”都在昭示着企业的精神诉求和梦想。发电企业也要因地制宜结合区域文化和自身特色利用各种媒体平台植入属于自己的品牌广告。一是借助实力定位。运用企业历史、企业等级、企业荣誉赋予的品牌广告形象宣传；二是以企业精神建立长远的品牌形象；三是按照产品品质的作用定位。例如一些热电公司推出的“幸福大唐，温暖同行”、新能源企业在开放日活动中提出的“责任央企，美丽大唐”等宣传语都是对集团公司价值思维、效益导向文化特征的精确提炼。优秀的企业品牌广告语能让人在情感上产生共鸣，更能在思想上和行动上认同它、接受它，甚至主动传播它!
广告植入的价值
发电企业的产品是电能和热能，而满足用户需求，打造一个清洁电力和高效热能的产品品牌，开拓创收盈利空间，努力为社会创造价值，就必须塑造一个优秀品牌，这就需要借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。
一是品牌方式的多元化传播。通过电视台、网络、报纸发布新闻，宣传报道，有组织、有计划地举办论坛、企业开放日等大型活动多渠道、多方式地植入品牌广告传播。二是品牌广告的公益化传播。在品牌广告传播过程中有机地融入关注社会公益事业，开展定点扶贫、提供重大会议技术支持、抗震救灾、关心社会弱势群体、积极引导和开展员工志愿者活动等公益元素，不仅能拉近与民众的关系，而且能够有效提升企业品牌形象，获得经济效益与社会效益双丰收。
广告植入的承诺
一个好的品牌广告，是一种承诺，是一种责任，是向用户长期提供优质产品和服务的一种保证，能够让用户保持对品牌的信任。长期以来，大唐集团公司每年的社会责任报告都提到了企业对未来的展望或承诺，以展示其进一步履行中央企业经济、社会和政治三大责任的决心与信心。
系统企业发电公司更要按照集团公司要求在安全、经济、环保和社会四大目标中履责承诺，特别是在燃煤机组达标排放上，定期把环保排放指标推送电视台、网络等媒体播报，既形成广告效应，又做到履责承诺。同时，发电企业还应通过公众调查、媒体关注点分析等方式，主动跟踪、了解利益相关方对已披露信息的评价、建议和需求，将其纳入企业日常管理，改进和优化现行运营方式，严格兑现每年的履责承诺，从过去对压力或事件的被动回应，转向主动进行社会责任实践，取得值得社会认可的成果。
成功的形象是收获的开始。广告宣传其实就是企业与外部环境、内部环境进行沟通互动的一个通道，它所产生的合力不仅仅能扩大企业的知名度，激发职工的敬业精神，更能带给企业不可估量的品牌资产和难以预料的价值增长。每一个发电企业在追求效益最大化的同时是否适时植入了广告宣传，如同与时俱进的大唐精神，成为十万大唐人建设美丽大唐、描绘共同大唐梦的强大精神动力，只因打出自己的品牌广告，我们才能编织希望，创造价值，积聚财富。
