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新能源汽车狂飙10年,最残酷的淘汰赛开始了

时代周报发布时间:2024-03-25 11:22:12

  2014年4月的一天,北京酒仙桥恒通商务园里,特斯拉在中国的第一批用户,正式从CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)手中,接过属于自己的Model S车钥匙。这批车主为8名企业高管,彼时任UC优视董事长兼CEO的俞永福、汽车之家创始人李想等,均在其列。

  这是马斯克首度来华。在官方新闻资料里,其此行目的是“为了开启这一颠覆传统的汽车在中国的征程”。同年6月,马斯克宣布,免费对外公开特斯拉的所有专利。

  国内新势力车企创立潮,同步掀开。除了如今头部的蔚小理外,贾跃亭的乐视汽车、沈晖的威马汽车、沈海寅的奇点汽车,以及被外界冠以“PPT造车鼻祖”的游侠汽车等汽车品牌,如雨后春笋般争相涌出,前赴后继。一组数据显示,在巅峰期的2018年,新势力车企一度达到487家。

  浪潮退去,裸泳者浮出。有些玩家来了又走了,有些选手如今还留在牌桌,面对着更多强劲的对手,以及更卷的竞争。特斯拉国产化引发“鲶鱼效应”、比亚迪问鼎全球新能源车市销冠、传统车企开练智电“小号”加速反攻,以及“不造车”的华为不断扩容“汽车朋友圈”等,让我国新能源汽车加速驶入快车道。

  时代车轮滚滚向前。时间来到2024年,新造车运动距今已有十年。而这个3月底,已酝酿多时的小米汽车也即将上市。伴随科技大厂的加速入局,以及“人工智能+”浪潮滚滚而来,下一个十年,谁将笑到最后?一切,仍大局未定。

  3月21日,上海交通大学安泰经管学院教授、深圳行业研究院首席科学家、院长助理蒋炜对时代周报记者表示,对于小米汽车来说,技术标签的独特性与品牌特色的精准度,在已经进入品牌加速淘汰赛的中国汽车市场尤其重要。兼顾全球汽车产业格局的大局观,会给小米汽车带来更多的可能性。

  “汽车百年赛道,中国汽车的旅程才开了个头,前面还会有更多精彩的故事。”雷军3月12日在官宣兑现小米汽车“三年之约”时说道,“向前跑,海阔天空在前头。”

  梦起

  2014年,伴着特斯拉旋风,中国新造车运动由此开始。

  这一年,广州郊区的一个工作室里,小鹏汽车做出了其首款电动车样车。其官微2020年9月曾发文回忆,该车的骨架来自一台雷克萨斯的SUV,一打开前盖,里面的汽油发动机、变速箱,已经换成了电驱系统,巨大的电池被安放在底盘,每一处的接口都很粗糙,这台白色的汽车从里到外都留着手工改造的痕迹。

  该造车项目的天使投资人,是当年新晋的亿万富豪——37岁的何小鹏。公开资料显示,2014年6月11日,何小鹏与梁捷、俞永福共同创办的UC优视,被阿里巴巴集团以43.5亿美金全资收购。

  在与前述造车项目产生交集后,何小鹏每周都跟其团队见面、聊天,帮他们引荐资源,包括约请曾经给自己投资的机构们。期间,一些知名的投资人也被何小鹏从全国各地邀请来看这台车。

  同年12月,何小鹏还发博表达了自己对马斯克的崇拜之情。“最近在看马斯克传,觉得的确好像很传奇,真可能比乔布斯走得更高,非常不错!我们创业人也要努力改变世界再多一点点。”

  两年多后的2017年,在跟自己的创业导师雷军见了一面,被提醒“这件事的失败概率很大”后,何小鹏依然决定辞职all in汽车。同年的8月22日,何小鹏从阿里巴巴离职,并于一周后全职上岗小鹏汽车。

  而对雷军而言,尽管此时距离其2021年高呼“愿意押上人生所有积累的战绩和声誉,为小米汽车而战”还有很长时间,但其造车梦的种子早已埋下。

  在此前的2013年,雷军去了两次美国,两次都去见了马斯克。和其他硅谷大佬们见面聊商业话题不同,去见马斯克纯粹是为了兴趣:这哥们实在神奇得几乎“反常识”。雷军为此写了篇文章《Elon Musk是个酷同学》,难掩崇拜。同年,雷军成为了特斯拉的车主,并开始关注电动车产业。

  雷军创办的顺为资本,于2017年参与了小鹏汽车A1轮融资,并于后续的C轮融资中给予持续支持。此外,顺为资本还曾于2015年3月参与了蔚来的A轮投资,并于2016年7月对蔚来的B 轮融资给予持续支持。

(图/顺为资本)

  同样是2014年,在上海嘉定区安亭镇安驰路一间小办公室里,已把易车网成功送到美股上市、被外界冠以“出行教父”称号的李斌,创办了蔚来。

  李斌的“这件值得用生命去做的事”,获不少企业大佬鼎力支持。雷军直言“当你扣动扳机时,直接找我就行”;刘强东则听李斌讲了15分钟,只思考了10秒,就说了“Yes”。李斌曾想拉上“老对手”李想共事,但因“谁向谁汇报上很难达成一致”的问题,最终不了了之。不过,李想参与了前者的投资和创办。

  次年的7月1日,理想汽车(彼时称车和家)在一间租借来的、只有四个工位的办公室成立。此时的李想,同样已通过汽车之家实现财务自由。在被经纬中国创始管理合伙人张颖问及“为什么会选择继续创业”时,李想回以“我想探索自己和整个团队的成长极限”,并坦言“这大概率是我人生中最后一次创业了。”

  在蔚小理背后,还有无数新造车品牌蜂拥而至,其创始人也均壮志在怀,以颠覆而来。

  前有贾跃亭2014年底发布乐视“SEE计划”,欲打造最好的互联网智能电动汽车;后有曾操盘“吉利并购沃尔沃”的沈晖,于2015年创办威马汽车,剑指“制造世界上最好的、世界冠军级的主流新能源智能汽车产品”;同年4月,在劝说360造车无果后,沈海寅递交了辞呈,切入造车赛道,“在日本多次成功创业,奇点汽车是我第四次创业,也是把我前半生的声誉都搭到后半生去了,一定要造好车”。

  新造车运动的初期,满载着已实现财务自由的互联网大佬、企业高管们奔赴造车梦的故事,以及狂热的新品牌成立潮。新华社援引的一组数据显示,据不完全统计,2018年,中国新能源汽车制造商一度超过了487家。

  十字路口

  如同戏剧,有起承转合。2019年,在经历疯狂扩张后,大部分造车新势力开始沉寂下来,尾部车企加速出清,不少品牌倒在量产交付的前夜。即便是光环在身的蔚小理,也开始走到了发展的十字路口。

  这一年,李斌被媒体冠以“2019年最惨的人”。在其背后,刚美股上市一年的蔚来正经历阵痛:ES8自燃风波、召回、股价暴跌、融资被曝不顺等。

  “我的人脉里,能谈的都谈了……我可以接受一切条件,但也没有找到一分钱。”李斌后来在央视财经《遇见大咖》上坦言,“那时候口袋里的现金流是按天计算的,一天资金不到位,明天就会有新闻。”

  小鹏汽车彼时也不好过。2019年下半年的一个凌晨,何小鹏曾与李斌坐在海边聊了好几个小时,聊了很多。李斌说他已经在“ICU”里面了,已经快挂了;何小鹏则称自己就坐在“ICU”门口,准备等着进去。

  “我们都没有钱,我特别希望蔚来能够挺过去,因为蔚来如果挺不过去,我们也很难。”何小鹏今年1月底曾发文回忆,2019年对我和公司来说都是充满太多“不确定”的一年。

(图/微博截图@XP-何小鹏)

  “我给李斌说了很多省钱的方式,李斌也跟我分享了怎么样能把销量做好的方法。我们甚至想通过一些合作来共同降低经营成本,但是最后觉得很难实现。账面上的钱只够维持6个月,我想去见再多的人,大家都不愿意见我,一开口就知道我想谈融资。

  那一夜之后,我想还是要死磕挺过去,挺过去小鹏就会有新的明天。”

  而理想汽车的拐点出现得更早。2018年,由于前期对政策的误判,当时已量产在即的SEV项目被喊停。据悉,彼时SEV所在的低速电动车品类,在国内属于政策的灰色地带,有需求,没法规。到了2018年初,理想汽车仍没等来“准生证”。而放弃SEV,则意味着“2个亿”打水漂。

  在后来理想汽车2021年的发文中,其称“两害相权取其轻”,得到叫停通知后,所有人快速调整,把工作重心马上投入到理想ONE项目中去了。那一年,理想汽车也正在经历“没钱的日子”。

  “到了2018年底,账上就只有几个亿了,再过4-5个月公司就会断流。”理想汽车联合创始人兼CFO李铁曾回忆,“2018年底,因为公司融不到钱,再要让老股东去加仓,老股东们就各种提条件,很难沟通,每个股东都有不同的诉求,所以压力很大。李想那段时间整宿失眠,导致免疫系统开始崩溃,注射激素治疗,结果身体不能代谢,脚严重浮肿不能下地。”

  转机,出现在现象级爆款产品理想ONE的到来后。2019年4月16日,理想ONE亮相上海国际车展。彼时,吉利控股董事长李书福造访理想汽车展台,向李想竖起了大拇指,说:“你们速度够快的呀。”李想随后发博称:“开心,够我吹一辈子牛了。”

  鲶鱼到来

  行业更大的转折点出现在2020年。这一年,国产特斯拉正式交付,一定程度开启了我国新能源汽车市场的“新赛季”。

  当年的1月7日,特斯拉在上海临港超级工厂生产的国产Model 3正式对外交付。心情大好的马斯克,更现场兴奋热舞。这距其上海工厂开建,刚好过去了一年。马斯克彼时称,作为最大的外商投资项目、第一个外商独资汽车工厂,特斯拉上海工厂被寄予厚望。没有上海市政府的支持是无法创造这样的奇迹的。是良好的营商环境,特斯拉上海工厂才得以顺利建设和快速交付。

(图/微博截图@特斯拉)

  在当月3日,特斯拉就已开始挥舞“价格镰刀”:高调宣布中国工厂制造的Model 3将从35.58万元降价至32.38万元。若加上当时的新能源汽车补贴,价格进一步降至30万元以下。

  尽管彼时伴着不少“狼来了”的论调,但特斯拉这条鲶鱼确实激活了国内新能源汽车市场的一江春水。

  在特斯拉国产化背后,造车新势力加速分化,马太效应明显,蔚小理等头部新势力愈战愈勇。在终端市场上,当年7月,新能源车市在经历“12连跌”后,迎来久违的正增长。据乘联会数据显示,当月特斯拉以1.1万辆保持纯电第一。而新势力品牌批发总量则达到1.4万辆,同比增长174%,逐渐发展为新能源车市一股重要力量。其中,彼时刚交付半年多时间的理想ONE,以“黑马”之势,开始在细分市场反超一些过往常青树般存在的燃油车选手。

  资本市场上,在特斯拉一路狂飙背后,蔚小理们同样春风得意。2020年6月10日,特斯拉创造了历史性时刻,总市值超过丰田汽车,首度坐上全球市值最高车企的“王座”。同年,理想、小鹏相继上市,与蔚来会师美股;直至当年11月,蔚来市值一度连超百年车企巨头宝马、通用,小鹏、理想则一度逼近福特和法拉利。

  另一个新能源汽车巨头——比亚迪,在韬光养晦多时后,乘着新能源的东风,开始连连出牌:先是2020年祭出刀片电池“大杀器”,随后是被其董事长王传福冠以“将扮演燃油汽车颠覆者角色”的DM-i超级混动平台。

  2021年5月,比亚迪宣布第100万辆新能源汽车正式下线,至此,在对垒特斯拉13年后,比亚迪成为全球第二个新能源车“百万先生”。同年9月,王传福在纯电专属平台e平台3.0发布会上,称比亚迪将进入到智电竞争的新阶段,并喊话“让全球智能电动车发展提速3年”。2022年3月起,比亚迪停止燃油汽车的整车生产。当年下半年,比亚迪连续数月销量突破20万辆,并超越特斯拉,成为新能源车全球销冠。

  在比亚迪背后,传统自主品牌车企也在加速反攻,包括孵化一众智电车新品牌。2020年11月,广汽集团宣布,广汽新能源更名为广汽埃安并独立运营;2020年12月,由上汽集团、张江高科和阿里巴巴共同打造的高端智能纯电品牌智己汽车成立;2021年3月,吉利孵化的智能电动车品牌极氪成立;2021年10月,上汽投资设立“飞凡汽车科技有限公司”,上汽乘用车分公司原有R品牌由飞凡汽车以独立公司的形式,以轻资产方式进行市场化运作等。

  3月21日,乘联会秘书长崔东树对时代周报记者表示,国内新能源汽车市场过去10年的高速发展,与特斯拉、新势力等车企的发力息息相关。“特斯拉到中国后,带来了较为先进的生产链,同时,其开放大量专利,对整个行业发展形成助力。再者,我国自主品牌创新能力强劲,像比亚迪、理想等在插混、增程等领域努力深耕,形成了独特的技术线路突破,此外还有小鹏等车企在智能化领域的发力等,都对整个新能源汽车市场发展形成助推。”

  在各路玩家持续火拼下,我国新能源汽车市场销量一路看涨,市占率水涨船高。2023年,我国新能源汽车产销分别完成958.7万辆和949.5万辆,同比分别增长35.8%和37.9%,市场占有率达到31.6%,高于上年同期5.9个百分点,连续9年位居全球第一。

  淘汰赛

  每一个里程碑的达成,都意味着新的出发。时间来到2024年,新造车运动距今已有十年。站在新10年的开端,伴随华为、小米等手机科技大厂的加速入局,智能电动汽车赛道依然看头十足。

  目前,“不造车”的华为,仍在不断扩容其“汽车朋友圈”。仅以3月15日为例,一日内五大汽车品牌相继宣布与华为达成合作。在当日的“华为云&华为终端云服务创新峰会2024”上,华为首批汽车行业伙伴广汽传祺、岚图汽车、零跑汽车、凯翼汽车加入鸿蒙生态合作,华为将与这四个汽车品牌共同基于HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版启动App的鸿蒙原生应用开发;同日,华为向长城汽车授予HUAWEI HiCar生态产品技术认证证书,涉及车型为魏牌摩卡。

  另据界面新闻报道,3月16日,华为智能汽车解决方案BU董事长余承东在2024中国电动汽车百人会论坛上表示,受到与合作汽车制造商打造的中高端车型推动,今年华为车BU预计实现扭亏为盈,四月能够开始良性正向发展。今年前三月,华为智选车业务已经扭亏为盈。据悉,目前华为智选车模式的合作方包括赛力斯、奇瑞、北汽、江淮等车企。

  而酝酿多时的小米汽车,也终于要来了。今年3月12日,雷军发博称,“从2021年3月30日官宣造车开始,‘2024年上半年上市’的三年之约,我牢牢记在心里。3月28日,小米汽车到了正式赴约的时候了。”

(图/小米汽车)

  对于小米汽车的到来,蒋炜对时代周报记者分析道,过去小米的品牌定位主要还是偏低价和超高的性价比,也因此积累了相当的品牌忠诚用户。“现在外界的大部分猜测,小米造车是希望进行高端化的转型,因此我认为关键是如何定义小米的高端。”

  在蒋炜看来,在目前的中国汽车市场虽然拼杀激烈,但是超高的性价比还是具有优势的。一方面是技术标签,小米汽车是否在电动化以及智能化领域有独特的技术标签很重要,这种技术最好是延续小米品牌特色的。另一方面,性价比自然离不开定价,做为一个汽车界的“新品牌”,小米首款产品的定价非常重要。“从目前公布的产品信息来看,定位于年轻用户,我认为如果定价策略与用户定位比较吻合,还是能形成比较鲜明的品牌特点。”

  与此同时,蒋炜对记者表示,中国电动车逐渐在全球范围内形成优势和号召力,小米汽车如果能同时兼顾全球布局,那么未来的可能性会更多。

  值得关注的是,对于首款车的预期,雷军去年底在接受央视“面对面”专访时曾称,汽车的确很复杂,“我特别担心一上来不火,大家都不买,这个你肯定很担心;更担心的是如果大家都来买,这一等要等一两年,肯定会被骂惨了,其实是各种很焦虑的情绪。”

  目前,中国新能源汽车赛道竞争正在加剧。今年2月18日,何小鹏发布内部信,直言“今年是中国汽车品牌进入‘血海’竞争的第一年,也就是淘汰赛的第一年”。

  李斌在2024年第一封内部信中同样指出,“我们会面对能力更强大的竞争对手,面对越来越多的优秀产品,面临更加激烈的价格战,面临更加复杂的舆论氛围,面对充满不确定性的宏观环境。每一位同事都要有足够的思想准备,放弃幻想,直面挑战。”

  即便是已实现盈利、暂时领先一众新势力的理想汽车,在造车长跑中也不容有失。3月21日,李想发布全员信,反思了新车理想MEGA的节奏问题及过分关注销量的欲望问题。在其看来,MEGA上市后面临的挑战源于理想汽车错误地把前者从0到1的阶段(商业验证期)当成了从1到10的阶段(高速发展期)进行经营。

  李想表示,“理想MEGA和高压纯电(产品),必须经历一个理想ONE和增程电动(产品)相似的从0到1阶段,无法像理想L系列一上市就能拥有从1到10的经营势能,这是我们对于纯电战略节奏的误判。”

  “大变革时期,企业要有创新的技术、精准的战略和灵活的决策,三者缺一不可,如此才可能生存。”王传福此前曾表示,中国汽车行业眼下喜忧参半,喜的是我国汽车市场巨大,忧的是市场竞争异常激烈。“行业不是大鱼吃小鱼,可能是快鱼吃慢鱼。”

  长城证券此前认为,新能源汽车接下来的竞争将更趋“白热化”,对尚未形成生产规模化、自身品牌辨识度排名靠后的新能源车企将形成强烈的市场挤出效应。因此,如何抓住机遇,在激烈的市场竞争中生存下去,是摆在每个新能源车企面前的新课题。

  来源:时代周报


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